疫情之下，全球寵物經濟展現了強勁的抗周期屬性，逆勢增長。中國寵物行業更是成了消費升級的代表，產生了很多新的變化和模式，需要我們具備敏銳的洞察力。這是一本集業內專家之精華理念，通過寵物主及門店調研分析的行業報告。當然也包括我們萌它寵物和萌小它寵物幾百家真實門店的真實數據。我們邀您一起，讀藍皮書，懂中國寵物業。  

——apa亞寵會理事、寵知道科技CEO

萌它寵物創始人  高茂翔

寵知道科技熱烈祝賀《寵物行業藍皮書：2021中國寵物行業發展報告》于10月12日全球首布，并向您重磅推薦！《寵物行業藍皮書：2021中國寵物行業發展報告》由亞寵研究院聯合天貓寵物與阿里媽媽全球發布，同時，國際英文版也于亞寵在線（Pet Link Asia）以及YouTube、Facebook、Twitter、Linkedin等海外各大社交媒體進行同步直播。


報告采用線上問卷調研、線下專家訪談、桌面調研、數據分析的研究方法，從社會經濟層面、消費代際變化、消費者畫像分析、線上消費洞察，及寵物門店分析等多個維度切入，深入洞察并剖析中國寵物行業的發展方向；同時結合國際寵物市場發展趨勢、成熟市場格局及案例分析，以及與寵物行業高度相似的跨行業案例研究，為寵物行業及企業發展提供參考借鑒。讓我們一起讀藍皮書，懂中國寵物行業。

隨著寵物經濟的熱度上升，近一年入局的新玩家數量竟是往年存量的89%，驟然將原存量將近翻了一翻，使得原來已經逐漸加劇的市場競爭更添火上澆油之勢。一方面本土新興品牌不斷涌現，另一方面早期進入中國市場的國際品牌也在國內的產能上加大砝碼；更有跨界玩家入局淘金，在加劇行業競爭的同時也帶來新玩法新思路。目前雖然行業尚處在市場集中度相對較低的狀態，隨著資本注入輪次后移、行業內部兼并整合、上下游拓展甚至全產業鏈布局出現，未來的1-3年將是市場格局變化活躍期，發生大事件概率應該超過過去3年，伴隨新興品牌的市場占有率提高，本土明星品牌地位上升。

 


（內容來自藍皮書）

 

數字經濟是中國未來二十年發展的核心動力之一，新冠疫情加速了數字經濟的發展。疫情前，‘數字化’對于許多企業來說或許還是個流行詞；疫情后，數字化幾乎成了必需品。數字化將是寵物行業下一輪的加速器與創新力。從數字化營銷，數字化活體建檔、遠程醫療，到D2C，C2M，將在未來3-5年得到更多的應用，而那些能夠搶占先機的企業將勝出成為佼佼者。

 

中國的消費市場處于由需求主導生產的消費者主權時代，隨著消費代際的變遷，人口結構的變化以及價值觀取向的變化，年輕、有個性的新消費力量迅速崛起，千禧一代和Z世代消費意識與消費能力增強，把握新消費趨勢，順應時代需求，并應用高效的新營銷手段，觸達目標消費群體，提升品牌認知度及忠誠度，不僅僅是品牌商需要具備的核心能力，也是經銷商及服務門店需要練就的本領。

 

疫情以來，消費者無論從意識形態還是生活態度都發生變化。出現了消費升級與消費分層、消費降級并存發展的現象。‘世事無常’、‘活在當下’、‘精致生活’成了熱門話題。消費者在生活必需品上傾向于性價比高的經濟產品；在可選消費品上則呈現差異化發展趨勢。在寵物食品上，飼主呈現差異化消費，高端趨向微升，而經濟型趨向則上升明顯。

本報告通過對寵物飼主的在線問卷調研方式，針對中國二線以上城市飼主的用戶畫像側寫分析與用戶偏好分析，總結中國寵物高端市場的消費者特點、消費愛好、消費習慣等核心要點，為寵物行業提供重要參考依據。本調研進行大量交叉性數據分析，挖掘數據背后的關聯關系，為從業者指出潛在是商機與底層動因。
 
二線以上城市飼主中，新一線城市飼主養寵時間相對較短，新近飼主的增速較快。在全體高線城市飼主中，月三分之一為第一次養寵，其中有六成為近三年的新飼主。
 

總體而言，有55%的高線城市飼主每年花費在單只寵物身上的花銷在3000-8000元之間，其中3000-5000元與5000-8000元的比例為3:2，平均到每月的消費金額為250-666元之間。約有三分之一的飼主每年的單寵消費金額在8000元以上。如果結合飼主的月收入水平分析，以加權平均值的大概率統計，飼主每月平均花費約5-6%在單寵消費上。

在用戶偏好方面，寵物主接觸寵物品牌的主要途徑，以朋友推薦為主，占比近七成；其次是公眾號，占比近六成，寵物店推薦約占三成。說明寵物經濟的核心是信任經濟，熟人推薦口碑轉播至關重要。

 

 


繼2020年度行業報告中針對寵物門店展開線上調研后，亞寵研究院對中國寵物門店再度做線上問卷調研，并與去年的數據做分析對比，剖析寵物門店發展趨勢。本調研從優質門店模型分析、從業者畫像、門店運營情況分析、以及門店經營情況分析四個維度做充分的深入解析。

比較2020年數據與今年的數據，發現在近一年內成立的50平方米的小型門店與300平方米以上的大型門店的比例均有顯著上升。說明近一年內的新店在規模上有兩極分化的趨勢。5年以上、特別是8年以上的老店中，100-150平方米中型規模的店比例顯著提高。
 
從營收上來看，2021年有51%的寵物店收入在5萬以內，可見大部分寵物店營收水平較低。

值得一提的是，月收入在5萬以上的寵物店占比相較去年提升顯著，從去年的37%上升到49%，上升速率在33%，一方面是因為規模大店的比例有所增加，同時也說明我國寵物店寵物店營收水平在逐步改善。

今年的行業報告增加了國際市場分析，通過對全球寵物市場整體趨勢分享與典型案例分析，為中國寵物行業從業人事提供一定的借鑒參考。
 
據GLOBAL MARKET INSIGHTS的最新估算與預測，2020年全球寵物市場總額達2323億美金，未來七年的平均復合年增長率為6.1%，其中寵物服務增長率為8.8%，寵物貓的份額將增長到37%，到2027年寵物食品總額將達到947億美金。
 
據歐睿國際的報告分析，受疫情之助2020年寵物行業銷售額總體增長8.7%，其中寵物食品增長率為8.1%，寵物用品增長率為10.3%，其中寵物洗護美容增長率為11.3%；在寵物食品中，零食的增長率要高于干糧和濕糧。高端產品增長速度高于低端與中低端產品。寵物食品品牌增長速度高于貼標食品。同時，可持續發展是另一大全球趨勢。

今年的行業報告，在分析寵物行業本身與國際趨勢之外，還引入跨界分析，通過對與寵物行業具有高度相似性行業的典型案例分析，為寵物行業提供開拓性的思考，旨在對業內企業領導者提供新的視野與另類的借鑒參考。


以上為《寵物行業藍皮書：2021中國寵物行業發展報告》部分內容介紹。
本次報告內容有九大章節，其中第四章線上消費洞察由天貓寵物與阿里媽媽提供。以下是本年度行業報告的章節目錄，詳細內容請參見下面方式獲得。