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會議活動
時間:2024-09-10

黑神話悟空的全球爆火:中國酒類食品企業(yè)的出海啟示

「導語」

近期,國產游戲《黑神話:悟空》以其驚人的速度和力量,震撼了游戲界的天空。8月20日正式發(fā)布后,短短幾個小時就創(chuàng)造了超過200萬人同時在線的人數(shù)峰值,其當日銷售量也超過了450萬份,銷售額破15億。該游戲的好評率達到了驚人的95%以上,而且是全球好評超過中國區(qū)好評,它不僅在國內掀起了一股狂熱的風暴,更是在國際舞臺上引起了轟動,甚至掀起了外國網友學習中國文化的熱潮,紛紛打開《西游記》原版開始觀看,這一波文化輸出屬實是注入靈魂。


《黑神話:悟空》以其獨特的魅力席卷全球,成為文化輸出的典范,是對中國傳統(tǒng)文化年輕化、國際化表達的一次成功探索。我們也總結了幾個《黑神話:悟空》海外出圈的關鍵點,為中國酒類食品行業(yè)揚帆出海提供了一系列寶貴的啟示。

一、產品力是一切成功的基礎:品質決定成敗



《黑神話:悟空》之所以能夠在眾多游戲中脫穎而出,其精良的制作與游戲體驗功不可沒。7年磨一劍的寶藏制作團隊,利用最尖端的虛幻5引擎,結合了先進的動態(tài)光照、物理模擬和環(huán)境渲染技術,打造出了細膩逼真的游戲場景與流暢自然的角色動作,為玩家營造了一種身臨其境的沉浸式體驗。正是因為團隊對品質的不懈追求,使得游戲在視覺上與體驗上都達到了極高的藝術水準,贏得了全球玩家的廣泛贊譽。

《黑神話悟空》制作人馮驥及其主創(chuàng)團隊成員,接受新華社記者張揚的獨家專訪中,回答關于中國傳統(tǒng)文化出海等等這些是手段還是目的的問題時,這樣回答:

“如果游戲的品質足夠高,持續(xù)的時間足夠長,它就會自然地輻射到我們說的這些海外,而不是因為你蓋了一個國風的標簽,就有了免死金牌,或者所以你可以低品質。我認為甚至應該你有更大的責任感,你應該如履薄冰,其實需要你可能付出更多的努力去想想怎么能把它和這個世界上最好的產品的其他的品質結合起來。”

那么,對于中國酒類食品企業(yè)在出海過程中,同樣需要注重產品的品質與細節(jié)。無論是從原材料的選擇、釀造工藝的控制,還是到產品包裝的設計、物流運輸?shù)谋U希恳粋€環(huán)節(jié)都需要精益求精、力求完美。只有這樣,才能確保產品在國際市場上具有足夠的競爭力與吸引力。同時,企業(yè)還應注重品牌形象的塑造與傳播,通過高質量的產品與優(yōu)質的服務,樹立起良好的品牌形象與口碑效應,為企業(yè)的海外拓展奠定堅實的基礎。



二、中國傳統(tǒng)文化的年輕化演繹:創(chuàng)新才能出圈

《黑神話:悟空》在游戲設計上最大的創(chuàng)新,就是對中國傳統(tǒng)文化的年輕化演繹。游戲所講的故事并不是對《西游記》的簡單復刻,而是在尊重原著精神內核的基礎上,加入了現(xiàn)代視角的解讀,游戲中的角色設計、場景布置、劇情推進、配樂都充滿了新意與驚喜。而在精神內核和情感共鳴方面,悟空作為經典的中國傳統(tǒng)文化IP,所代表的不畏強權、勇于反叛的精神,是中華民族的精神特質,也是追求自由和正義的世界人民共同價值觀,能夠被各國主流年輕群體認同和接受,引發(fā)情感與價值的深度共鳴。游戲既保留了傳統(tǒng)文化的精髓,又融入了現(xiàn)代人的審美觀念與情感需求,成功吸引了大量海內外年輕玩家的關注。

美食美酒與游戲一樣,都是能夠給人類帶來多巴胺快樂的產品,在追求快樂上,全世界人民都存在共性。中國食品酒類想要真正打動海外消費者,不是簡單地打出中國文化輸出這張牌,更重要的是要深入理解目標市場的文化偏好與消費習慣,注重產品的創(chuàng)新與年輕化轉型,以全球視野重新演繹中國品牌故事,只有將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場需求相結合,才能夠在全球范圍內樹立起鮮明的品牌形象,吸引更多年輕消費者的目光,拓寬市場邊界。



、酒香也怕巷子深:營銷策略的巧妙運用

《黑神話:悟空》的成功還離不開其精準有效的營銷策略。我們只看到了游戲一夜爆火,刷爆海內外社交媒體,但實際上,自2020年8月20日,《黑神話:悟空》就開始了長達四年的預熱宣傳,制作團隊通過一系列預告片和概念圖吸引了大量玩家的關注,四年間共發(fā)布12只視頻,國內多個視頻平臺播放量破千萬;針對海外市場,從參加科隆游戲展開始,《黑神話:悟空》一直注重和國外玩家的互動,不斷通過社交媒體、直播平臺等線上渠道進行全球宣傳,還與知名主播和KOL(關鍵意見領袖)合作,進一步提升游戲的有效觸達率,游戲未出,海外的期待值和話題度就已“拉滿”;正式上線后,則通過社交媒體、直播平臺等多種渠道進行廣泛傳播,同時還聯(lián)動瑞幸、英偉達、海信、聯(lián)想、京東、滴滴青桔等各行各業(yè)品牌,迅速擴大了影響力。這種全方位、多角度的推廣方式,使得《黑神話:悟空》能夠在短時間內成為國內外現(xiàn)象級作品。

對于中國食品酒類品牌企業(yè)而言,在海外市場拓展過程中,同樣需要制定科學合理的營銷計劃。根據(jù)不同國家和地區(qū)的文化差異,采取針對性強的宣傳手段,才能更好地打動當?shù)叵M者的心。例如,在歐美市場可以通過贊助體育賽事或音樂節(jié)等方式提高品牌知名度;而在亞洲地區(qū),則可以借助影視作品植入等形式增強產品的曝光率。

結語 

不可否認,相比國外很多成熟的跨國品牌和經典IP,中國品牌出海還處于起步階段,酒類食品成功出海的案例還不多,未來依然面對重重挑戰(zhàn)。但《黑神話:悟空》的成功為中國文化及品牌出海蹚出了新航道,它的收獲與經驗值得我們借鑒和學習。在此,我們誠摯邀請各位行業(yè)同仁參加10月29日于深圳舉辦的第111屆全國糖酒會主論壇-《CFDF食飲產業(yè)發(fā)展大會》,與權威智庫機構、知名海外企業(yè)、成功出海的中國品牌企業(yè)以及致力于服務出海企業(yè)的營銷、認證機構等行業(yè)專家共同探討中國企業(yè)如何高質量出海,讓我們共同期待,在不久的將來,更多優(yōu)秀的中國食品酒類品牌能夠像《黑神話:悟空》一樣,在世界舞臺上綻放光彩!




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